反映广大群众基本生活条件及其利益和需要的社会意识。大众属于未组织的集团。从政治上看，大众容易无批判地绝对服从权力，或象旁观者那样保全自己。社会生活中普遍流行的思想、观念、观点以及群众的各种社会情感都可以形成大众意识。同时，它与社会意识中的日常心理成分和理论思想成分密切交织在一起。群众的社会舆论、情绪变化和各种行动，都由大众意识的状况反映出来。但在现代社会里，由于生产的分工、行政和其他组织管理上的官僚制度化，以及没有直接反馈的信息单向性和借助报纸、杂志、广播、电视、电影等技术手段作为媒介的间接性的大众宣传工具的迅速发展，大众意识 ...... （共366字） [阅读本文]>>
宣传舆论学是语义学中“概念说”的一个著名说法。提出者为语言学家C·奥格登和I·理查兹。语言是人类不可缺少和使用最广泛的符号系统，一切符号都有意义。那么，语言的意义是什么?为什么会有意义?其中“概念说”一派认为，词
宣传舆论学是通过分析新闻媒介的结构及其内容来测度传通效果的指标体系。1986年由我国研究者提出，主要运用于新闻受众调查。研究者认为，传通关系是传播者和受传者互动的结果，传受双方均是传通关系得以确立的施控者。由此，
宣传舆论学以新闻报道在媒介总体上的编排情况为主要依据对报道进行定量分析，并借以评价新闻价值的方法。该方法认为，衡量报道价值有四个主要变量：即显要度、关切度、变动率和时效。报道价值的数学模型为：V=K·，V表示报道
宣传舆论学新闻采访的控制形式之一。1984年由我国新闻研究者根据控制论原理提出。记者和采访对象的关系是一个控制系统，如果记者事先对采访对象可能受到的各种干扰因素进行了充分了解，并准备了相应的对策，同时，在采访过程
宣传舆论学从新闻来源至受众进行选择的各个程序。从现实生活中选择什么样的事实，把事实写成什么样的新闻，不同国家、不同类型的新闻媒介有不同的具体标准和要求。但就新闻选择的各个程序而言，所有新闻媒介大体上是一样的。19
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