反馈
又称“回馈”。在人类传播中,指接受者对传播者发出的讯息的反应。传播者可以根据反馈检验传播效果,并据此采取进一步的行动。按照西方传学的看法:①反馈是一次传播活动所必然引起的客观反应,不是传者所能控制;②反馈是构成传播双向性的基本要素;③面对面的人际传播,反馈可以立即回到传者一方,大众传播由于受众广泛,与传者又非直接接触,因此需设一些专门机构或专职人员负责搜集受众的信息反馈;④除了来自受方的反馈外,传者还可能产生一种自我反馈,同样可以用来检验信息的传播效果,但绝不可用自我反馈取代来自受众的反馈 ...... (共250字) [阅读本文]>>