面向大众、以报道新闻为核心的公开从事宣传活动的社会组织。无论从它的性质、类型和职能方面看，这类组织都以宣传为动机而企图影响大众，是原苏联新闻学者在80年代对新闻事业所提出的一个新概念。新闻理论研究的一个重要对象，是传播工具系统的性质、结构和功能。报刊、广播、电视和其他新闻传播工具的出现，并不意味这个系统已经形成，只有大量新闻媒介以共同目标、功能和任务而构成统一的整体，才显示出具有独立特征的社会力量，这时，这个系统才算建立起来。由于这种系统具备完善的物质手段、指挥机构、行动主体——记者大军和行为规范，才使新闻与宣传得以发生和传播。 ...... （共1036字） [阅读本文]>>
宣传舆论学是语义学中“概念说”的一个著名说法。提出者为语言学家C·奥格登和I·理查兹。语言是人类不可缺少和使用最广泛的符号系统，一切符号都有意义。那么，语言的意义是什么?为什么会有意义?其中“概念说”一派认为，词
宣传舆论学是通过分析新闻媒介的结构及其内容来测度传通效果的指标体系。1986年由我国研究者提出，主要运用于新闻受众调查。研究者认为，传通关系是传播者和受传者互动的结果，传受双方均是传通关系得以确立的施控者。由此，
宣传舆论学以新闻报道在媒介总体上的编排情况为主要依据对报道进行定量分析，并借以评价新闻价值的方法。该方法认为，衡量报道价值有四个主要变量：即显要度、关切度、变动率和时效。报道价值的数学模型为：V=K·，V表示报道
宣传舆论学新闻采访的控制形式之一。1984年由我国新闻研究者根据控制论原理提出。记者和采访对象的关系是一个控制系统，如果记者事先对采访对象可能受到的各种干扰因素进行了充分了解，并准备了相应的对策，同时，在采访过程
宣传舆论学从新闻来源至受众进行选择的各个程序。从现实生活中选择什么样的事实，把事实写成什么样的新闻，不同国家、不同类型的新闻媒介有不同的具体标准和要求。但就新闻选择的各个程序而言，所有新闻媒介大体上是一样的。19
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