又称“接种免疫论”。美国传播学研究者威廉·麦奎尔关于人们如何抵御反面宣传与劝服以保持原有思想、感情、态度的一种理论观点。早在1953年，霍夫兰等人在《传播与劝服》 中已经指出，接受正反两面信息的受众比只接受正面信息的受众更能抵御反面信息。在60年代，麦奎尔进一步用医学上的防疫方法来比拟描述人们抵御反面宣传的有效方法。我们知道，人体要抵御疾病的侵袭，办法不外两种： 一种是滋补法，即保证营养，加强锻炼，增强身体的抵抗力;另一种是接种免疫法，即有意把少量病毒注入人体，使人体产生抗体，培育出对这种病毒的免疫力，当人体感染这种病毒时不再生病。比如种 ...... （共966字） [阅读本文]>>
新闻传播百科又称“马莱茨克大众传播场模式”。德国学者马莱茨克(Maletzke)关于大众传播过程中传播者和受传者在各种社会心理因素制约下进行传播活动的一种理论描述。1963年，马莱茨克在他所著《大众传播心理学》一书
新闻传播百科关于大众传播现实过程的一种理论描述。1957年，美国学者韦斯特利(Westley)和麦克莱恩(Maclean)在《大众传播研究的一种概念模式》一文中提出的模式。他们自称这个模式是一个概念体系，故又称“大
新闻传播百科关于传播过程动态性的一种理论描述。与所有的社会过程一样，传播是一种环环相续而又不断变化的过程。为了尽可能从理论上准确地表述这一过程的动态性质，美国传播学者丹斯1967年在《人类传播理论》一书中提出了如图
新闻传播百科人与人之间信息的传递与分享。传播一词是从英语Communication翻译来的。该词的本意具有通讯、传达、交流、沟通及交通等含义。其词源来自拉丁语Communis，原意为共同分享。我们在定义中加上了“人
新闻传播百科传播学研究中关于测度新闻媒介传播内容及其结构的传通效果的指标体系。1986年，中国学者喻国明在一家内部新闻刊物上发表论文，首次提出这一理论。它把传播过程理解为传播者与受传者的双向互动，传受双方均是传播关
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