魔弹说是一种早期的关于传播效果的理论。该理论认为，传播的效果神奇无比，十分强大，传播媒介有如枪械，其发出的信息则有如子弹，而受众则像靶子，毫无抵抗能力，在媒介射击声中，会应声而倒。
这种理论有时又被称为“皮下注射理论”。这也是一种比喻的说法。受众像病员，传媒像注射器，信息像药液，传播的过程则像皮下注射的过程一样，效果灵验异常。
这种理论于第一次世界大战后产生于西方，一直流行到40年代。它的产生，一方面是对两次大战中德国战时宣传的效果所产生的困惑; 另一方面也是对本世纪20年代所诞生的新媒介——无线电广播的威力的一种认识。
这种理论将受众在传 ...... （共2898字） [阅读本文]>>
新闻传播百科又称“马莱茨克大众传播场模式”。德国学者马莱茨克(Maletzke)关于大众传播过程中传播者和受传者在各种社会心理因素制约下进行传播活动的一种理论描述。1963年，马莱茨克在他所著《大众传播心理学》一书
新闻传播百科关于大众传播现实过程的一种理论描述。1957年，美国学者韦斯特利(Westley)和麦克莱恩(Maclean)在《大众传播研究的一种概念模式》一文中提出的模式。他们自称这个模式是一个概念体系，故又称“大
新闻传播百科关于传播过程动态性的一种理论描述。与所有的社会过程一样，传播是一种环环相续而又不断变化的过程。为了尽可能从理论上准确地表述这一过程的动态性质，美国传播学者丹斯1967年在《人类传播理论》一书中提出了如图
新闻传播百科人与人之间信息的传递与分享。传播一词是从英语Communication翻译来的。该词的本意具有通讯、传达、交流、沟通及交通等含义。其词源来自拉丁语Communis，原意为共同分享。我们在定义中加上了“人
新闻传播百科传播学研究中关于测度新闻媒介传播内容及其结构的传通效果的指标体系。1986年，中国学者喻国明在一家内部新闻刊物上发表论文，首次提出这一理论。它把传播过程理解为传播者与受传者的双向互动，传受双方均是传播关
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